“我错过🕄宝洁的唱标了🖆🐛吗?”杨🐺🄺🂥飞坐下来,问苏桐。
苏桐道“好奇怪,宝洁根本就没有竞争的意思,他们只投了一千多万,几乎是场最低😁。”
杨🅒飞哈哈一笑,马上明白刚才谭🐺🄺🂥希松说的是谁了。
谭希松对宝洁这样的世界五百强企业🄩⛶🞷,肯定抱了极大的希望。
她和央视都希望中标的是宝洁这样的🄩⛶🞷大企业,可谓实至名归,牌子也响亮,拿得出手,和央视这样的头牌企业,相得益彰。
可惜的🐯🃗是,宝洁的出价🖆🐛,让谭女士失望之极。🙰🎁🎇
在宝洁看来,广告就是广而告之的功能,而宝洁🗬🞪🖿在世界都拥有不错的知名度了,他们需要的,只是增加适当的曝光度。
从这个思维角度出发,宝洁不可能为一条广🎭🔒⛨告投入太多的🃈钱🚓,主要是易方舟他们觉得很不值。
花同样的钱,竞买一条所谓的标王概念广告,还不如分散开来,购买多条分时段的广告。🕂🔅
这是经营理念💊🐈和营销⛃🗭定位的不同,倒不是宝洁看不起央视。
事实上,为了扩🚳🗛🜑大影响力,宝洁在广告上的投入,一向是不遗余力的。
但人家只投资自以为值钱的广告。
像标王这样的💊🐈炒作,宝洁觉得完是央视在自嗨,它🙠才不打算陪你们玩。
越是大企业,在投资和🖆🐛花钱方面,就越是谨慎。
谁🅒的钱也不是大风刮来的,大企业更加恐惧投资的失败,也更厌恶金钱的浪费⛺。
至今为止,投💊🐈标最高的🖆🐛,居然是一家名不见经传的东海小酒企🗪——孔府宴酒!
就连五🐯🃗粮液和茅台这样的大型酒企,也没有🎭🔒⛨投出更高的价🃈钱!
大企业们的集体谨慎,等于在集体不给央⛎🙓妈面子啊!
这也就难怪谭女士会⛃🗭对宝洁产生这么大的怨念🙰🎁🎇🙰🎁🎇了。
名企也有自己的苦衷。
企业大了,董事多了,多花一点钱,都要经过董事会的表决,一个广告投入多少,这都是有🃂🔺🅬定数的,一旦超过,又得开个董事会。
所🅒以,在🕄投标的自由⛃🗭度上,大企业反而不如小企业自主。
小企业大都是老板或⛃🗭老总一个人说了算,他拍板的事,就没有人反对,他可以⛺根据现场情况,做出灵活机动的应变。🌷🃱